일본맥주 산토리 킨무기 한국 수출 가능할까?

일본의 산토리에서 2007년 6월부터 판매하는 맥주류 술. 정확한 분류로는 발포주에다 밀주정을 탄 리큐르(발포성)로, 흔히 제3의 맥주(第三の ビール) 또는 신장르(新ジャンル)라고 불리는 제품군 중 하나이자, 해당 제품군을 대표하고 있다.

제품명인 킨무기(金麦)는 "금빛 보리"라는 뜻. 맥아함량이 맥주에 비해 한참 낮은 제3의 맥주 특유의 "맥주에 가까워 보이게 하려는" 작명 중 하나다.

일본에서 나오는 맥주류 저가 술 중에 가장 인기가 많다. 한국으로 치면 필라이트에 해당한다고 볼 수 있다. 2003년 발포주의 세금 상승과 함께 나오게 된 '제3의 맥주'의 경우 처음에는 맥아를 아예 쓰지 않은 제품군이 2004년에 나왔으나(삿포로 드래프트 원, 산토리 조키(맥주잔) 생, 기린 노도고시(목 넘김) 생) 산토리에서는 맥풍(麦風)이라는, 발포주에다 보리소주를 섞은 리큐르를 발매했는데 이건 발포주랑 가격만 비슷하고 맛은 없기에 시장에서 참패해서 단종되었다. 이후에 한번 더 개량을 거쳐서 발포주에다 주정을 타서 나온 '슈퍼 블루'라는 제품군이 있었고, 그 후에 나온 것이 바로 이 킨무기였는데, 그야말로 대박이 나서 지금까지도 신장르 중에서는 가장 인지도가 높은 제품군이다. 2018년 혼키린 발매 후에는 혼키린과 1-2위를 다투긴 하지만... 2022년 12월 슈퍼마켓 가격 기준으로 아사히 슈퍼 드라이, 기린 이치방 시보리 등의 500ml 캔 가격이 개당 약 280-290엔인데 킨무기 등의 제3의 맥주는 개당 약 200-210엔.

이 킨무기의 히트 이후 다른 회사에서도 리큐르(발포성)에 해당하는 제3의 맥주를 여럿 출시했으며, 정작 발포주 시장은 맥주와 제3의 맥주 사이에서의 어정쩡함으로 기린 담려 그린라벨, 아사히 스타일프리 등의 일부 당질감소 제품군을 제외하고는 거의 쪼그라들었다.

다만 실제로 마셔보면 필라이트보다는 맛이 진하다. 한국과 일본의 '맥주' 분류에 해당하는 맥아 비율 차이 때문. 오히려 카스 등의 국맥에 좀 더 가까운 맛.

제품군

• 킨무기 리치 몰트: 남색 캔으로 나온 제품으로, 킨무기의 메인이다. 2008년 5월의 리뉴얼로 리치 몰트라는 이름이 붙었으며 킨무기(金麦)라는 상표명을 영어로 직역한 것이다. 출시 이래로 계속 1년에 한번씩 맛을 리뉴얼하다가, 2020년부터 각 계절별로 (1월, 4-5월, 7-8월, 9-10월) 맛을 조금씩 다르게 리뉴얼을 한다. 알코올 도수는 5%. 계절별로 맛이 다르다는 점으로 그 계절에 해당하는 그림이 캔에 그려질 때가 있으나, 그 시기에 나온 일반 캔과 맛이 같으며 바코드도 동일한 동일제품이다.
• 킨무기 더 라거: 2019년 2월부터 발매된 제품으로, 1년 전에 경쟁사인 기린에서 발매된 신장르 제품 '혼키린'을 의식하고 나온 제품이다. 캔의 색깔이 혼키린과 같은 빨간색이고, 알콜 도수도 혼키린과 동일한 6%이다. 발매 당시에는 '킨무기 골드 라거'였고, 2021년에 현재의 이름인 '더 라거'로 바뀌었다. 리치 몰트와 마찬가지로 2020년부터 각 계절별로 맛이 조금씩 다르다.
• 킨무기 당질 75% off: 당질을 줄여서 판매하는 제품으로 2012년 4월에 처음 발매되었다. 처음에는 당질 70% off였으나, 2014년 4월부터 현행인 당질 75% off로 바뀌었다. 역시 위 두 제품과 마찬가지로 2020년부터 각 계절별로 맛이 조금씩 다르며, 알코올 도수는 4%. 흰색+노란색 캔에 녹색으로 글씨가 적혀 있는데, 이 녹색 글씨는 2002년에 처음 발매된 기린의 발포주인 담려 그린라벨에서 영향을 받은 것으로 보이며 타사의 당질 감소 제품군 또한 녹색 글씨를 많이 사용했다. 당질 감소 제품군이 그렇듯 이쪽도 킨무기 리치몰트보다 맛이 연하다.
• 그 외에도 히트상품이다보니 기간한정 제품들을 많이 발매했다.

한국 수출 가능성?

없다. 이 제3의 맥주/신장르 제품군이 자국의 과세를 회피해서 싸게 파는 제품군이고 경쟁사인 삿포로에서 아예 맥아를 안 넣고 만든 그 외의 양조주(발포성) 사양의 제3의 맥주인 드래프트 원을 한국에 발매한 적이 있었고 기타 주류 취급으로 다른 수입맥주보다도 약간 더 싼 가격에 팔았는데, 산토리에서 제3의 맥주를 한국에 수출하려면 역시 아예 맥아를 안 넣은 제품인 '조키(맥주잔) 생'을 한국에 수출하던가, 아니면 아예 한국 유통업체 OEM으로 한국 사양에 맞는 발포주를 만들거나 해야 그나마 가능성이 있다.

일본의 이자카야 체인점 토리키조쿠(鳥貴族)에서는 이 킨무기를 큰 잔으로 생맥주로 마실 수 있다. 물론 킨무기가 아닌, 진짜 맥주인 산토리 프리미엄 몰츠 생맥주도 있으나 양의 차이가 크다.
일본의 배우 단 레이가 2007년부터 2019년까지 장장 12년 동안 킨무기의 광고모델이었다. 한국에서 참이슬 광고모델을 오랫동안 하고 있는 아이유 이상으로 장수 주류모델. 광고모델은 바뀌었는데 집에서 남편 기다리는 아내 컨셉으로 찍는 광고콘셉트는 안 바뀌었다
신카이 마코토가 감독한 극장판 애니메이션 언어의 정원에서 PPL로 등장한다.
산토리에서는 일본 세븐일레븐 납품 전용으로 제3의 맥주인 더 브류를 발매했으나 킨무기와는 맛이 조금 다르다.
산토리의 제3맥주 제품 중에서 '이타다키'라는 고도주가 있었는데, 제3맥주인데도 도수를 7%로 발매했고 리뉴얼로 8%로 늘렸으나, 맥주류 술로서는 너무 높은 도수인지라 인기가 없어서 금방 단종되었다. 현재는 도수 6%짜리 킨무기 '더 라거'가 산토리의 고도 제3맥주 포지션을 맡는 중.

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